《早安隆回》百亿流量之后这场研讨会大咖云集为隆回献策

一首《早安隆回》在卡塔尔世界杯期间火了,朗朗上口的旋律风靡抖音,创造了超百亿播放量,也带火了湖南邵阳隆回这座县城。28日晚,《早安隆回》暨隆回发展研讨会以线上会议形式举行,政府官员、专家学者、媒体负责人、投资商、旅游从业者、以及隆回籍知名人士等大咖云集,400余人“围屏”夜话,为隆回经济社会发展贡献智慧力量。

据悉,本次研讨会由盘古智库长沙研究院、隆回县委县政府主办,会议旨在通过《早安隆回》爆火网络的契机挖掘隆回深厚文化底蕴,在“音乐+文旅+产业+政策”等维度上助力隆回乡村振兴,推动隆回文化旅游和产业发展。

在研讨会上,各界大咖围绕《早安隆回》背后爆火的原因、《早安隆回》助推隆回文旅发展、隆回如何争取政策和落地产业等主题发表观点,大家根据各自研究领域和工作实践,提出了很多有价值的思考和建议。隆回县委书记刘军致辞,《早安隆回》词曲创作和演唱者袁树雄介绍了词曲创作经历,盘古智库理事长易鹏主持会议。

《早安隆回》火爆背后有怎样的传播逻辑?北京师范大学新闻学院执行院长喻国明认为,音乐往往扮演着重要的角色,它让不同政见、阶层的人产生关系的认同和情感的共振,这首歌之所以能够异常流行,一定是打动了人们心底深处的某种愿望,激起了人们对于美好生活的追求、对未来的希冀。同时,《早安隆回》作为载体,可以搭建成为政治、文化、经济进一步延伸扩张的平台,通过再建设和再赋值,是一个很好的契机让地方的形象经济,能够借助这样难得的文化抓手加以扩张。这也考验着我们在这种传播场景下对新要求、新规律的智慧。

“《早安隆回》的火爆是一个偶发事件,也是互联网创造的一种奇迹。”著名主持人、足球解说员刘建宏说,当城市拥有如此之大的天然流量IP和良好的指数,这给了隆回一个很好的机会和窗口,可以利用好这个IP进行引申加工,成为城市营销和乡村振兴的重要抓手,通过直播、短视频的能力打造属于隆回的IP矩阵,形成规模效应,持续吸引大家的关注度,进而引发更多的投资、旅游、消费等,这才能够真正地把目前形成的势头延续下去。

在中国青年出版总社党委书记、社长皮钧看来,这首歌曲百亿的点击量,说明捕捉到了大家共同认可的某种情绪,其次这样巨大流量的产品需要把品牌维持住,要发挥音乐的张力编成更多形式的内容,比如翻译成英文、西班牙文版本;同时要将它品牌化,在城市推介、乡村振兴、文旅发展等现实版图上落地;甚至还可以通过元宇宙空间的打造,维持歌曲在想象力世界中的地位,把它打造得更加丰满;让歌曲通过隆回人的讲述变成湖南文化张力的代表,成为一个文化入口,将乡情文化的根底和流行文化情绪的发展结合在一起,把品牌保持住,发扬光大。

湖南红网新媒体集团党委书记、董事长、总编辑贺弘联说,文化隆回是最重要的肤色底蕴,《早安隆回》再一次掀开了她极具文化底蕴的县城盖头,宣传歌曲更要宣传隆回文化和名人。他建议持续塑造隆回文艺人袁树雄这个IP,用文艺的世界语言讲好隆回的美人美器美生活;努力寻求明星翻唱合作,进一步扩大《早安隆回》的影响力;着力将文旅农三者有机结合,借助歌曲传唱,运用现代科技大力宣传金银花等特色产品、花瑶等特色人群、营商环境等开放形象,助力地方发展。

“机会稍纵即逝,这对做文旅产业的人来说,是一次千载难逢的好机会。”伟光汇通集团总裁王军表示,文旅商业的本质是做流量生意,既然有了流量,接下来的核心是要做流量的导入和流量变现,通过从《早安隆回》入手,挖掘和提炼隆回的文化主题,譬如花瑶文化、梅山歌谣等,将其活化成产品,包括旅游产品、文化产品、文化活动、文创产品4大产品体系,每一类产品都需要场景和空间去承载,尽快做成流量变现的产品。

盘古智库文旅研究院负责人、磅礴文旅总经理申作平认为,只有过夜才会提到早安,要做好“早安”文章,可以打造一个健康48小时的产品体系,比如“山、水、辣(腊)、花(画)”。山就是雪峰山上的花瑶民族文化,水就是魏源温泉度假村的温泉资源,辣(腊)比如隆回知名的猪血丸子等腊味,花(画)就是全国闻名的金银花和滩头年画, 将这些结合起来打造健康48小时产品体系,大有文章可做。

隆回,作为邵阳市区的后花园和东部城市群的卫星城,有着既有魅力又有潜力的投资和发展优势。隆回县蕴含丰富的旅游文化资源,诞生了近代伟大思想家、“睁眼看世界第一人”魏源,清代两江总督、抗倭名将魏光焘,辛亥革命元勋谭人凤等杰出人物。还有花瑶挑花、花瑶呜哇山歌、 滩头年画、手工抄纸 4 项国家非物质文化遗产,先后荣获全国文化先进县、中国最佳旅游资源城市奖、全国休闲农业与 乡村旅游示范县、 中国最佳民族风情旅游名县、湖南省旅游强县等闪光称号。(记者 何超)

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