央视压哨分销里约奥运新媒体版权 腾讯出价1亿拿下网络播映权

从央视突然分销新媒体版权的消息被曝出，到腾讯宣布竞标成功，整个过程只有8天时间。据悉，腾讯与乐视是此次分销中最为积极的两家媒体，但相较而言，身为中国奥委会官方合作伙伴的腾讯，无疑更加势在必得。在拿下新媒体版权后，腾讯在本届奥运会上的资源已经完全领先于新浪、网易、搜狐和乐视，既有内容又有渠道，腾讯已经赢在了起跑线上。

一直以来，中央电视台对奥运会转播权的把控仍然非常牢靠，早在2012年7月28日，国际奥委会就官方宣布与中央电视台达成协议，后者成功获得了索契冬奥会、里约奥运会、南京青奥会以及利勒哈默尔青冬奥会的全媒体转播权，覆盖范围包括电视、付费电视、网络以及手机移动端。

4年前的伦敦奥运会，为了不让销售新媒体版权分流自己的广告竞标，央视直到2012年4月才正式进行分销。最终，在A类5500万元(直播权、点播权、央视集锦)、B类3500万元(直播权、点播权)和C类2500万元(点播权)三个套餐中，四大门户都只选择了最便宜的点播权。

类似的情况也发生在今年，一个多月之前，由于对于欧洲杯全媒体版权的严格掌控，央视遭受了巨大的舆论压力，甚至有声音说，“本届欧洲杯之所以热度不高，就是因为央视一家独揽，造成传播渠道太少”。

事实上，直到欧洲杯结束时，央视也并没有透露出丝毫愿意出售奥运新媒体版权的意愿，按照以往经验看，他们应该还会自给自足，由CNTV承担新媒体转播的任务。然而，就是在毫无征兆的情况下，央视突然决定分销里约奥运新媒体版权，这给四大门户和乐视，都造成了很大压力买，还是不买？

毫无疑问，1亿人民币的报价过于高昂，且不论只有延迟30分钟的点播权，就连如何利用资源、如何进行包装乃至借此进行招商，都因为时间紧迫而问题重重。也正因如此，新浪、搜狐、乐视和网易都稍显犹豫，只有腾讯一路领跑。

目前，腾讯已基本确定将在里约奥运会周期打造4档前方节目和3档后方节目，其中多以微信、QQ用户为基础，并融入现在人民大众喜闻乐见的娱乐真人秀元素。据悉，腾讯派出的100多人报道团队已抵达里约，照此情况看，他们或许能成为除央视外(500多人)最大的国内报道团队。

可以说，身为中国奥委会、中国体育代表团以及中国体育代表团互联网服务的合作伙伴，腾讯拿下新媒体版权可谓情理之中。而接下来，如何打好自己手中的“两王四个二”，就需要腾讯开动脑筋了。